随着国内游戏公司上市热，近日多益网络也正式向中国证监会提交IPO申请并已经受理，拟在深圳证券交易所创业板上市，并发行不超过4223.5 万股票，每股面值1.00元人民币。

根据App Annie公布的2015年ios游戏公司收入排行榜，多益网络排在中国区第四，排在前面的中国公司仅有腾讯网易两家。这组数据直观表明了多益网络现在在国内游戏界的地位，以及其发展潜力。

多益网络在招股书中详细披露了此次IPO募集22.96亿元资金的具体规划，将用于移动网游新产品开发、客户端网游新产品开发、海外游戏国内代理运营、自研游戏海外发行、游戏IP泛娱化运营等项目。那么多益网络是如何在手游寡头压阵的市场中崛起的呢，又有怎样的硬实力能够挑战创业板呢，我们就根据这份招股书，解读一下多益网络的十大看点吧。

1.产品收入

多益网络的主营业务为网络游戏（包括客户端网络游戏、移动网络游戏）的研发和运营。公司基于自主研发的引擎技术开发客户端网络游戏和移动网络游戏，并采用以自主运营为主、境外授权运营相结合的方式，运营自主研发的网络游戏。

在2015年之前，客户端游戏一直是多益的主要收入来源，而2014 年至 2015 年，《神武》 手游分别实现收入4,158.48万元和57,738.19万元，手游成为多益网络主要收入来源。报告期内，公司主营业务毛利率分别为98.05%、98.02%和 98.68%，保持在较高水平，高于行业平均水平，2015 年，公司营业收入达到 145,643.20 万元，期末总资产达 到 134,230.05 万元。而做到这一点，一是因为多益网络以自主研发自主运营为主，不存在渠道分成、发行商分成以及IP分成等；二是公司以客户端游戏起家，在游戏策划和技术开发方面有着较强的实力；三是公司成功推出的《梦想世界》、《神武》端游及《神武》手游等多款产品，展现出较强的盈利能力。其中，仅《神武》端游在报告期内就分别实现收入 53,881.74万元、74,729.26万元和75,783.92万元。在营业成本较低的情况下，多款盈利能力较强的游戏产品使得公司毛利率处于较高水平。

多益网络凭借强力的，可持续发展的核心产品，加上多年来的运营经验，展现了很强的盈利能力，且盈利质量较高，产品生命周期可靠，不仅能够为投资者注入一剂强心剂，同时也对后续多益网络的泛娱乐战略布局有着积极的作用。

2.战略布局

自2006年创立以来，多益网络一直奉行以产品研发为核心的经营理念，长期专注于互联网游戏产品的设计、研发与制作。多益网络在日益激烈的市场竞争中，逐步建立了一整套严格的研发体系并确立精品化的战略。

在招股书中，多益网络明确了拓展移动端网游产品线，强化产品组合优势，进一步提升公司的研发和运营实力的战略规划。由此看来，多益将为长线的全球化布局，延伸产品线生命力做持续规划。多益网络此前就已具备多项游戏核心开发技术，系统化运营经验（《梦想世界》、《神武》、《第十域：英雄起源》等客户端网络游戏以及《梦想世界》手游、《神武》手游、《坦克部队！》等移动网络游戏的商业化运营），丰富的用户资源，业内认可的游戏品质。

这一系列战略规划皆建立在多益自身已有的基础之上，可行性高，且多益自身盈利结构简单，环境稳定，有利于多线展开，开拓并完善细化市场。

3.稳固端游

2013 年度多益网络主营业务收入基本来自客户端游戏，客户端游戏占主营业务收入比例为 99.99%。客户端游戏目前仍是多益网络的主营产品类型，包含了《神武》、《梦想世界》、《梦想世界 2》以及《梦想帝王》等。

2007年，多益网络推出了端游《梦想世界》，游戏推出后获得了众多玩家的喜爱与支持，被赞赏为最具想象力的网游。而《神武》端游是多益网络2010 年推出的一款西游题材回合制客户端游戏，该款游戏自上线以来获得了诸多好评和荣誉，先后获得腾讯评选的 2012 年及 2013 年“十大最受欢迎网游”等奖项。截至 2015年12月31日，《神武》端游累计注册用户2,446.79 万人，累计付费用户347.33 万人。

多年的研发和运营为多益网络积累了深厚的经验，同时为了保持在客户端网游市场的竞争力和延续性，多益网络就必须持续推动各类新产品的研发，以持续的优质产品线获取更多用户基础，为日后向其它内部产品的用户转化提供社群基础。

多益网络在招股书中表明，计划利用所筹集资金开发及运营5款回合制角色扮演类客户端网游、 2款多人在线战术竞技类客户端网游、3款即时制角色扮演类客户端网游和2款射击竞技类客户端网游，从而巩固公司在客户端网游领域的地位。

4.扩张手游

随着移动游戏市场的爆发式增长，移动游戏碎片化，细分化发展又促使市场规模迅速扩张，中国市场已经发展至世界第一大移动游戏市场。根据易观智库发布的统计数据，预计至 2018年中国移动网络游戏市场收入规模有望达到700亿元，2015年至2018年年均复合增长率为8.91%，将保持稳步增长。

多益网络将《神武》IP改编为手游后，取得了非常辉煌的成绩，根据专业的平台App Annie 的报告，神武手游在2015年3月已经是全球iOS游戏收入第九、中国大陆iOS游戏收入第一的手机游戏产品，并位列2015中国iOS游戏排行榜第 6 位。在2015年中国游戏行业年会的“金手指奖”颁奖典礼上，神武手游被评为“2015年度中国游戏行业优秀手机游戏”。

多益网络已经在爆发期内成为国内移动游戏市场的领先厂商之一，为了更好地把握市场，拓展移动游戏领域，多益网络将手游列为募集资金投资额占比最高的一个项目，正是为了携更多的精品大作鏖战手游市场，意图成为全球手游市场的顶级游戏企业。

招股书中，多益网络计划利用所筹集资金研发30款移动网游产品，涵盖战术竞技、战争策略、模拟经营、角色扮演、卡牌策略等细分领域，一方面承袭传统游戏的主流类型和题材，满足核心用户的需求；另一方面结合技术制作和创意驱动打造差异化的产品，让产品在日益同质化的市场中突围而出，在用户中形成持续的产品口碑。

5.泛娱乐布局

目前国内大型游戏厂商都具备泛娱乐IP布局的实力，并相继展开了各自的计划，如腾讯收购盛大文学，网易影视的树计划，桥计划，光计划，腾讯影业和蓝港影业相继成立聚焦 IP 改编影视市场，为IP和泛娱乐市场的结合注入强心针。

精品IP的泛娱乐化，能够最大限度的放大IP价值，把握住互联网娱乐的长尾市场，一直以来都是游戏厂商扩展市场规模的主基调，同时也是市场已经验证的一条道路。而IP的影游联动及泛娱乐化的商业价值中，尤以游戏IP的生命力最为持久。多益网络自身就拥有《神武》，《梦想世界》等数款精品IP，通过IP改编影视剧，动漫及跨界多模式合作，可有效提升自有游戏 IP 价值的增值空间，拓展多元化的营收模式。

6.代理游戏

多益网络成立以来一直保持自主研发和自主运营方面的探索和学习，在把握用户体验，用户需求，以及自身与用户的利益平衡方面，都有了可见的成绩，这为代理游戏来说先一步提供了坚实的基础。

对于研运一体化的多益网络来说，代理运营外部的优秀游戏成为重要的业务拓展手段，同时一家公司自身的研发精力和总研发规模有限，代理游戏能够补充游戏类型、题材和玩法多样化。

对此，多益将主打海外游戏的国内代理发行，欧美、日本、韩国等地的游戏在中国游戏市场均有着重要的地位，近期诸如《皇室战争》，《苍之骑士团》等，都取得了令人瞩目的成绩。多益本身有丰富的本土化运营经验，结合自身的运营优势，丰沛的产业资源挖掘并运营海外游戏，有助于加速细化市场布局。同时，通过海外游戏的代理运营，将给公司团队带来更多差异化、跨类型产品运营的机会，其运营经验和数据积累也会对之后的自研产品有重要的辅助作用，为多益进一步的出海规划提供前瞻性的准备。

7.海外发行

目前中国不仅是手游市场规模第一大国，同时也是非常重要的游戏输出大国，向世界各地输出了诸多精品手游，并取得了瞩目成绩。如智明星通旗下的《列王的纷争》，中清龙图发行的《刀塔传奇》，而龙腾中东的《苏丹的复仇》在沙特地区和美国市场都大获成功。

根据《2015年中国游戏产业报告》，2015年中国游戏产业收入达到1,407亿元，自主研发的网游海外出口实际销售收入达到53.1亿美元，同比增长72.4%。这表明游戏出海收入占整体市场的比例越来越大。基于营收增长性、持续性和品牌国际化的战略考量，多益将海外发行作为大战略的重要一环，实属必要。

8. 开拓研发

多益网络的游戏核心引擎技术均为自主研发，目前公司的核心引擎技术已经相当完备，可以支持从 2D/2.5D/3D/移动端等多层次产品线的研发和运营。与此同时，经过多年累积，多益拥有32项核心技术和7项专利，游戏研发范围涵盖回合制ARPG、战争策略、魔幻卡牌、策略塔防、休闲竞技等多个游戏分类领域，在客户端和移动端都具备全产品线的开发能力。

在此基础上，多益为保持网游技术的行业制高点地位，保持对市场发展态势的良好嗅觉和技术革新的迭代速度，就必须不断提升产品研发水平和运营实力。因此，多益将在研发方面拓展项目，进一步加强在各类引擎技术、游戏运维工具和其它核心开发工具等方面的技术转化能力，为未来拓宽产品线，进一步细化市场以及出海打好技术基础。

9. 电竞计划

电竞一直是游戏跨界泛娱乐的重要环节，单独罗列出来，是因为它不属于泛娱乐“标配”。但国内电竞环境经过十余年跌宕起伏，已然形成了较为成熟的生态圈，电竞选手也成了令人向往的职业。据艾瑞咨询所发布的报告显示，中国电竞用户规模正呈爆发增长趋势，到2017年将超过2.2亿。

多益的电竞计划将由即将推出的MOBA端游《第十域：英雄起源》展开，在巩固端游的基础上，同时也融入泛娱乐布局，走“全民赛事”路线。例如《第十域》就已经举办了媒体赛，水友赛，开发组挑战赛，solo赛等，让不同人群多样化参与其中。目前诸如《英雄联盟》这样的MOBA游戏电竞赛事，都多以职业赛，地区性争霸赛校园争霸赛等大范围高端赛事为主，而多益将MOBA端游的竞技赛事拆分成更为大众亲民，参与度更强的形式，对电竞领域的革新也起到了很好的领头作用。

10.互联网社交

互联网社交不是一个新鲜话题，多益早在《神武2》手游期间，就以社交网游作为产品核心竞争点，为玩家搭建了一个强大的娱乐交友社区，鼓励玩家社交。《神武2》手游不仅拥有领先的语音系统，并且通过线上选美大赛，神武好声音，好友秀，以及线下的玩家见面会，帮主见面会，辐射式的打造了一个专属《神武2》的游戏社交圈。

而多益的《第十域：英雄起源》则开启了MOBA端游社交的先河，在MOBA社交性上独树一帜。由于MOBA网游本身就是以PVP为主要形式，非常注重玩家间的交流，多益为此自主研发了游戏社交软件战盟，不仅在MOBA游戏的社交领域推陈出新，同时战盟又汇聚了多益网络生态圈的所有游戏，对提高用户粘度，扩充游戏市场有着积极作用。可以说，多益网络一直以来都致力于贯彻网游的社交理念，不论是《神武2》还是《第十域：英雄起源》，多益都展现了超前的社交理念及技术投入。

从招股书十大看点中，我们能清晰看到多益网络在巩固端游，扩张手游的核心战略布局前提下，凭借多种硬实力，针对自身短板，结合手游市场前景，进行大战略布局，将业务横向拓展至全球范围，同时纵向延伸至泛娱乐大生态圈，在现有的夯实基础上，稳定，有计划，有层次地向着中国游戏业巨头迈进着。